关键词： 西北地区   农村居民   体育消费   市场空间  

摘要： 开拓体育消费市场,是保持体育产业快速增长的必由之路,同时也是解决就业、稳定社会的重要举措。农村居民的体育消费对体育产业的经营决策及政府对体育消费政策的制定有着重要影响。西北地区农村居民体育消费水平低,市场潜力大,有较大的上升空间;不同收入水平、不同区域的农村居民体育消费行为存在显著差异,这种不均衡性加大了开拓农村体育消费市场的难度。

关键词： 体育经济   体育消费   市场   需求  

摘要： “观赏型”体育消费是体育产业的一个重要组成部分,具有活跃的多元化特征;居民的收入水平和支付能力、社会文化环境和消费价值观、文化程度及欣赏水平等都成为了制约“观赏型”体育消费需求的主要因素。

关键词： 社会主义市场经济   体育消费   市场  

摘要： 在社会主义市场经济改革的进程中,我国体育消费市场的发展环境发生了很大的变化,呈现出新的发展态势和格局,市场经济背景下必须制定出更加科学的培育方式以激活体育产业,达到推动经济增长的目的。

关键词： 体育市场   自我概念   消费行为   市场细分   消费类别  

摘要： 受西方发达国家成熟体育产业的冲击和推动，我国体育产业也逐步走向职业化和商业化，国内体育消费市场也已兴起并迈向成熟，赛事营销、赞助营销、明星营销、体验营销等先进营销理念已被国内体育营销实践界所采用，这些营销策略是在对消费者深层心理需求充分认识，并以此对消费者细分的基础上才能有效实施的。显然，传统的地理细分、人口统计等细分已经远远落后于体育营销实际，不再能有效地指导营销策略的制定，体育研究学术界亟待建立一种从消费者深层心理需求出发而构建的体育市场细分模型。为此，本文试图从消费者内心自我概念系统视角出发，构建体育消费市场细分模型。在前人研究的基础上，本文将消费者自我概念的系统结构模型应用到体育市场的消费行为和市场细分的研究中。通过因子分析得到体育消费者的五种自我概念成份，并验证了这五种自我概念成分与体育消费行为以及总体消费类别之间的相关关系。然后，在聚类分析的基础上，得到了体育消费市场的五类细分市场：时尚引领者、名利追随者、生活主义者，精神生活者和知足安命者，归纳出这五类细分市场的个性心理特征和消费行为特征。最后，依据上述特征，为定位于五种不同自我概念细分市场的两类企业的营销定位策略提出建设性意见。

关键词： 体育消费市场   制约因素   对策  

摘要： 体育消费作为一种社会文化现象,已成为衡量国民生活质量的重要参考指标和新的经济增长点.本文分析了制约我国体育消费市场的主要因素,并在此基础上提出了相应的对策,以期为我国体育消费市场的发展和完善提供理论参考.

关键词： 体育产业   休闲体育   全面建设小康社会   背景分析   闲暇时间   娱乐需求   休闲娱乐   体育消费市场   休闲运动   休闲需求  

摘要： 1.休闲体育产业在全面建设小康社会中的作用(1)满足人们的休闲需求,提高人们的生活质量;(2)拓展体育产业的经营空间,为休闲体育产业发展寻求新的突破点与增长点;(3)促进服务业的发展,从而带动产业结构的优化与升级,刺激社会保障体系的进一步完善;(4)提供大量的就业机会,在一定程度上缓解就业压力问题;(5)引导人们的健康消费理念,达到传播先进文化的目的,从而更好地实现全面建设小康社会的宏伟目标.

关键词： 黄金周   体育消费市场   策略  

摘要： “黄金周”作为一种新的消费热点,并成为新的经济增长点,带动了相关体育产业的发展。本文通过文献收集和对相关专家学者的访谈,对“黄金周”体育消费市场进行研究,结合“黄金周”消费特点,分析其开发的可行性,并提出了市场开发的具体策略。

关键词： 体育消费市场   网球市场   营销策略   体育产业  

摘要： 中国——世界人口最多也是最大的消费市场，随着生活水平的不断提高，孕育出不断壮大的国内消费市场。2008年奥运会，F1一级方程式赛车，国际田径黄金大奖赛，网球大师杯赛，NBA季前赛等，世界最顶尖的体育赛事选择中国，也正是看中了中国体育消费市场巨大的潜力。\n 目前我国已经形成了一个有相当规模的体育专业市场，国内现有体育产业经营性机构两万多家，总投资额已超过2000亿元人民币，年营业额超过600亿元。目前全球体育产业的年产值高达400O多亿美元，并且保持着20％以上的年增长速度。而中国的体育产业起步晚、规模小，中国1997年体育产业的增加值为15637亿元，1998年为183．56亿元。按这一趋势，到2010年体育产业占GDP的比重可望从1998年的0．2％增至03％。在发达国家，这一比例己达到1％到3％之间。体育产业的发展空间是巨大的l。\n 本文即是以体育消费市场为研究对象，以上海网球市场和网球产品的营销为切入点，以小见大，以上海网球123推广管理有限公司的真实案例，探讨网球乃至整个体育消费市场的发展和在中国行之有效的营销策略，为自己公司在网球市场中寻找正确的定位和经营模式，同时也为这个正在不断被商家看好的体育消费市场提供真知灼见。

关键词： 体育消费市场   陕西东盛男篮   体育观赏消费需求  

摘要： 以陕西东盛俱乐部现场观众为研究对象,从消费心理学、行为学角度分析,了解陕西东盛观赏性篮球竞赛现场消费需求并提出了相应的建议,为东盛男篮俱乐部在培养和扩大球市方面提供可鉴之处。

关键词： 体育消费   市场现状   北京市   恩格尔系数   城市居民   消费支出   居民生活方式   经济投入   体育活动  

摘要： 一、体育消费概述